1. В результате матрица БКГ, пример построения в Excel которой был рассмотрен, имеет следующий вид: Анализ ассортиментных единиц. Построение диаграммы зависимости доли рынка от темпов его роста – это половина решения задачи стратегического маркетинга.
2. Практическое задание : построение матрицы БКГ - Kesto: 7:26. Видеоурок: 'Действия с матрицами в Excel' - Kesto: 10:30.
3. Результат построения матрицы БКГ на основе пузырьковой диаграммы. Задание для самостоятельной работы. Построить матрицу БКГ используя инструмент деловой графики Microsoft Excel.

Пузырьковая диаграмма. Пузырьковая диаграмма – это разновидность точечной диаграммы, в которой точки данных заменены пузырьками, причем их размер служит дополнительным (третьим) измерением данных. На пузырьковой диаграмме, как и на точечной, нет оси категорий — и горизонтальная, и вертикальная оси являются осями значений.

В дополнение к значениям X и значениям Y, наносимым на точечную диаграмму, на пузырьковой диаграмме показаны также значения Z (размер). Пример пузырьковой диаграммы приведен на рис. Пример пузырьковой диаграммы.

Как видим, с помощью инструментов программы Excel построить матрицу БКГ не так уж и сложно, как это может показаться на первый взгляд. Но основой для построения должны служить надежные исходные данные.

Скачать статью в формате Word, дополнительные материалы в формате Excel. Наиболее полно методы построения и оформления пузырьковых диагрмм рассмотрены на официальном сайте MS Office. Чтобы создать пузырьковую диаграмму в Excel, расположите данные на листе в столбцах так, чтобы значения X размещались в первом столбце, значения Y – во втором, а значения Z (размеры пузырьков) — в третьем. Например, данные, на основе которых построена пузырьковая диаграмма, изображенная на рис.

Как нарисовать БКГ в excel. Матрица БКг.

Число товаров. Продажи. Доля рынка. 55 5. В пузырьковых диаграммах можно использовать  и более одного набора данных (рис. Пример. 2» в Excel- файле).

Создайте второй набор данных: Число товаров. Продажи. Запасы. Доля рынка. Доля запасов. 55 5.

Выбрать данные»: В открывшемся окне нажмите «Добавить»: Заполните имя ряда, значения Х, значения Y, размеры пузырьков: На нашей пузырьковой диаграмме появился второй набор данных: Рис. Пузырьковая диаграмма с двумя наборами данных (внутри пузырьков указаны значения Х). Вообще- то говоря, использование тех или иных видов диаграмм, это не очень сложная наука, весьма доступно и наглядно изложенная в книге Джина Желязны «Говори на языке диаграмм». Если времени на прочтение книжки нет, рекомендую краткое изложение основных ее идей. Так вот, точечные диаграммы используются для демонстрации корреляционных зависимостей двух переменных. Пузырьковые диаграммы позволяют наглядно представить и анализировать взаимозависимости трех переменных. Широкое распространение пузырьковые диаграммы получили для представления матриц типа BCG (Boston Consulting Group).

Рассмотрим несколько примера на эту тему. Рис. Классическая BCG- матрица – анализ продуктового портфеля. Рис. Вариация на тему BCG- матрицы. Кроме того, пузырьковые диаграммы, точнее, принцип их построения используется для создания инфографики – графического способа подачи информации, данных и знаний (рис. Крупнейшие геологические катастрофы последних десятилетий (РИА НОВОСТИ)С примером построения такого рода диаграммы можно ознакомиться в Excel- файле лист «Пример.

Карта России с разбиением на федеральные округа была найдена в Интернете, сохранена как рисунок и импортирована в качестве фона области построения диаграммы. Координаты (X и Y) каждого «пузыря» были подобраны вручную.

Рис. Распределение населения России по федеральным округам. Поскольку доля населения определялась размером пузырей, мне хотелось вывести на диаграмме в качестве подписей названия округов. К сожалению, стандартными средствами Excel это сделать нельзя. Воспользуйтесь макросом, и вы сможете вывести рядом с пузырями практически любые подписи.

Максимальные финансовые вложения получает приоритетная сфера деятельности фирмы, которая приносит максимальную прибыль. Инструментом для управления товарным ассортиментом выступает матрица БКГ, пример построения и анализа которой помогает маркетологам принять решения о развитии или ликвидации бизнес- единиц фирмы. Понятие и сущность матрицы БКГФормирование долгосрочных планов компании, правильное распределение финансовых ресурсов между составляющими стратегического портфеля фирмы происходит посредством применения инструмента, созданного Бостонской консалтинговой группой.

Отсюда название инструмента – матрица БКГ. Пример построения системы основан на зависимости относительной доли рынка от темпов его роста.

Конкурентоспособность товара выражена показателем относительной доли рынка и откладывается по оси Х. Высоким считается показатель, значение которого больше единицы. Привлекательность, зрелость рынка характеризуется значением темпа его прироста. Данные по этому параметру откладываются на матрице по оси У. После расчета относительной доли и темпов прироста рынка по каждому благу, которое производит фирма, данные переносятся в систему под названием матрица БКГ (пример системы будет рассмотрен ниже). Квадранты матрицы. Когда товарные группы распределены по модели БКГ, каждая ассортиментная единица попадает в один из четырех квадрантов матрицы.

Каждый квадрант имеет свое название и рекомендации о принятии решений. Ниже представлена таблица, состоящая из таких же категорий, как и матрица БКГ, пример построения и анализа которой не проделать без знаний особенностей каждой зоны.

Дикие кошки. Зона новых товаров. Высокий уровень сбыта.

Потребность в инвестициях для дальнейшего развития. В краткосрочном периоде, низкая норма прибыли. Звезды. Лидеры растущего рынка. Высокий уровень сбыта. Растущая прибыль. Вложение значительных инвестиций.

Собаки. Бесперспективные товары: новая группа, потерпевшая неудачу или товары непривлекательного (падающего) рынка. Низкий доход. Желательное избавление от них или прекращение инвестирования. Дойные коровы. Товары рынка с падающим уровнем продаж. Стабильная прибыль. Отсутствие роста.

Минимальные расходы на удержание позиций. Распределение дохода на перспективные группы товаров. Объекты анализа. Пример построения и анализа матрицы БКГ невозможен без определения товаров, которые могут быть рассмотрены в проекции данной системы. Направления бизнеса, которые не связаны между собой. Это могут быть: парикмахерские услуги и производство электрочайников. Ассортиментные группы фирмы, реализуемые на одном рынке.

К примеру, продажа квартир, аренда квартир, продажа домов и тому подобное. То есть рассматривается рынок недвижимости. Товары, классифицируемые в одну группу. Например, производство посудохозяйственных товаров из стекла, металла или керамики. Матрица БКГ: пример построения и анализа в Excel. Для определения жизненного цикла товара и стратегического планирования маркетинговой деятельности предприятия будет рассмотрен пример с вымышленными данными для понимания темы статьи.

Первым этапом является сбор и сведение данных в таблицу по анализируемым товарам. Эта операция несложная, необходимо создать таблицу в . Для этого в ячейки созданной таблицы потребуется вписать формулы для автоматического расчета: В ячейке Е3, в которой будет значение темпов роста рынка, эта формула выглядит так: =С3/В3. Если получилось много знаков после запятой, тогда надо уменьшить разрядность до двух.

Процедура аналогична для каждого товара. Презентация На Тему Геология здесь. В ячейке F9, отвечающей за относительную долю рынка, формула выглядит так: = C3/D3. В итоге получается такая заполненная таблица. По данным таблицы видно, что продажи первого товара упали на 3. Конкурентоспособность или относительная доля рынка по первой категории товара ниже, чем у конкурентов на 4.

Графическое отображение. Исходя из данных таблицы, строится матрица БКГ, пример построения в экселе которой основан на выборе диаграммы по типу «Пузырьковая». После выбора типа диаграммы появляется пустое поле, нажатием правой кнопки мыши на которое необходимо вызвать окно по выбору данных для заполнения будущей матрицы. Добавив ряд, заполняются его данные.

Каждый ряд – это товар предприятия. Для первого товара данные будут следующие: Имя ряда – ячейка А3.

Ось Х – ячейка F3. Ось У – ячейка Е3. Размер пузырька – ячейка С3. Так создается (по всем четырем благам) матрица БКГ, пример построения остальных товаров аналогичен первому. Изменение формата осей. Когда на диаграмме графически отображены все товары, предстоит разбить ее на квадранты. Этим разграничением выступают оси Х, У.

Потребуется только изменить автоматические настройки осей. Кликая мышкой на вертикальную шкалу, выбирается вкладка «Формат» и слева на панели вызывается окно «Формат выделенного». Изменение вертикальной оси: Минимальное значение принимается «0». Инклюзивное Образование В Школе Презентация здесь. Максимальное значение – это среднее ОДР, умноженное на 2: (0,5.

Основные и промежуточные деления – это среднее ОДР. Пересечение с осью Х – среднее ОДР. Изменение горизонтальной оси: Минимальное значение принимается «0». Максимальное значение принимается «2».

Оставшиеся параметры – это «1». Получившаяся диаграмма – это и есть матрица БКГ. Пример построения и анализа такой модели даст ответ о приоритетном развитии ассортиментных единиц фирмы.

Подписи. Для окончательного завершения построения системы БКГ остается создать подписи осей и квадрантов. Необходимо выделить диаграмму и обратиться в раздел программы «Макет». Воспользовавшись пиктограммой «Надпись», подводится курсор к первому квадранту и пишется его название. Такая процедура повторяется в последующих трех зонах матрицы. Для создания названия диаграммы, которое располагается по центру модели БКГ, выбирается одноименная пиктограмма, следующая от «Надписи».

Следуя слева направо на панели инструментов Excel 2. Макет» аналогично предыдущим надписям, создаются подписи осей. В результате матрица БКГ, пример построения в Excel которой был рассмотрен, имеет следующий вид: Анализ ассортиментных единиц. Построение диаграммы зависимости доли рынка от темпов его роста – это половина решения задачи стратегического маркетинга. Ответственным моментом является правильная трактовка положения товаров на рынке и выбор дальнейших действий (стратегий) их развития или ликвидации.

Матрица БКГ, пример анализа: Товар . Эта товарная единица уже прошла свой жизненный цикл и прибыль компании она не приносит. В реальной же ситуации было бы необходимо провести детальный анализ таких товаров и определить условия их выпуска при отсутствии от их реализации прибыли.

Теоретически данную товарную группу лучше исключить и высвободившиеся ресурсы направить на развитие перспективных благ. Товар . Является перспективным товаром. Товар . Данный вид ассортиментной единицы имеет высокие показатели ОДР и темпов роста рынка. Требуется увеличение инвестиций, чтобы в дальнейшем бизнес- единица фирмы, выпускающая этот товар, приносила стабильный доход.

Товар . Денежные средства, поступающие в фирму от реализации этой категории ассортиментной единицы, рекомендуется направлять на развитие товаров . Такой план развития приемлем товарам, находящимся в зоне «Дикие кошки», с целью их перехода в квадрант «Звезды». Сохранение рыночной доли. Для получения стабильного дохода от «Дойных коров» рекомендуется применять данную стратегию. Уменьшение рыночной доли.

Применим план к слабым «Дойным коровам», «Собакам» и малоперспективным «Диким кошкам». Ликвидация – это стратегия для «Собак» и бесперспективных «Диких кошек».

Матрица БКГ: пример построения в ворде. Метод построения модели в . Будет рассмотрен пример по данным, что были использованы для построения матрицы в . Первый столбец объединяется в одну ячейку и подписывается как «Темп прироста рынка». В остальных столбцах необходимо объединить по парам строки, чтобы получилось по две большие ячейки вверху таблицы и внизу осталось две строки. Как на рисунке. Темп прироста рынка. Высокий (больше 1.

Товар . Обращаясь к данным таблицы (к последним двум ее колонкам), начинается определение товаров по квадрантам. Например, по первому товару, ОДР=0,5.